Este conteúdo foi desenvolvido por Vinícius Paiva.
Acessem mais conteúdo dele em @vpaiva_btj
Há anos venho falando para os que me interpelam que as audiências de cada clube não devem ser mensuradas com base nos números absolutos, mas sim levando em conta o quanto cada um supera a “audiência basal”.
Pois tenho novidades:
Acabo de divulgar as audiências do Vasco ontem (link aqui). As informações, que sempre me são passadas pela assessoria de imprensa da Globo, vieram com um dado valioso: a audiência média dos quatro domingos anteriores, ou seja, o “basal” sem futebol.
Segundo a Globo, os quatro domingos anteriores, sem futebol, tiveram média de 14 pontos no Rio de Janeiro. Isto significa que, seja lá o que a Globo estiver transmitindo na cidade, neste dia e neste horário vai marcar no mínimo 14 pontos.
A informação é valiosa porque bateu direitinho c/ outra auferida ano passado. Lembram do fim de semana da tragédia do Ninho? A rodada do Carioca foi cancelada, e a partida Novorizontino x Corinthians, pelo Paulista, foi veiculada para o Rio. Sabem qual foi a audiência? 14 pontos!
Sendo assim, temos que, nas condições atuais de mercado e consumo televisivo, A AUDIÊNCIA BASAL DE UM DOMINGO NO RIO DE JANEIRO ÀS 16 HS É DE 14 PONTOS.
É a partir destes números que os diferenciais de cada time precisam ser calculados.
O legal é que as coincidências não pararam por aí. Em 2020, como eu já trouxe acima, a primeira rodada do Carioca foi Vasco x Bangu, marcando 18 pontos com 36% de participação. Em 2019, a estreia do Campeonato foi Flamengo e… Bangu! Os números? 21 pontos com 47%.
O leigo, portanto, diria: “Tá vendo? O Flamengo marcou apenas 16% a mais que o Vasco! (21 dividido por 18)”.
Só que o mercado diz que não. Quatorze pontos são o basal, lembram? Qualquer um marca. Este número precisa ser subtraído do cálculo, portanto.
Sendo assim, a real diferença de audiências entre a estreia do Vasco comparada à do Flamengo um ano antes, contra o mesmo adversário, no mesmo dia e no mesmo horário, é de:
21 – 14 = 7 (Fla)
18 – 14 = 4 (Vasco)
7 / 4 = Audiência 75% maior.
Entenderam?
Fonte: Post Original em Thread no Twitter (aqui)
